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高效打造低成本形象代言之路(1)
作者:邵怡丹 時間:2008-7-30 字體:[大] [中] [小]
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很多品牌發(fā)展到一定階段,都會想到品牌的形象代言問題。在品牌蕪雜,眼睛接觸新事物頻率跟不上品牌更新速度的時候,品牌若有個性化的整體形象,則比較容易在人的大腦中留下印象。品牌形象代言就是要將品牌的獨特內(nèi)涵及鮮明的個性主張通過形象代言的方式,傳達給大眾消費者,使品牌特色更鮮明,品牌形象更深入人心。
明星代言是形象代言中最普遍的一種,也是消費者最受關(guān)注,影響力最大的一種。因明星本身的知名度,其代言的品牌能在短時間內(nèi)擴大知名度。另外明星有強大的鼓動作用,讓喜歡此明星的人喜歡上這品牌,同時讓消費者信任這品牌,減輕消
同時,明星因各種原因,常會有很多不合宜的行為及負面消息,這些問題的出現(xiàn)都會影響品牌形象。如在四川地震后,莎朗斯通的不適當言論就使其代言品牌受到了很大影響。莎朗斯通在戛納接受采訪時談及中國四川地震,被媒體稱莎朗斯通用“有趣”形容地震,并且稱這是中國的報應,引來中國各界聲討。雖然也有媒體稱莎朗斯通此話是被媒體斷章取義的結(jié)果,但莎朗斯通還是沒有逃過被中國封殺的厄運,同時也令其代言品牌的利益受損。莎朗斯通事件發(fā)生之后,迪奧中國迅速對她的言論表示了譴責和撇清,迪奧中國宣布終止與斯通在中國的代言關(guān)系。
所以,遠卓品牌機構(gòu)認為,企業(yè)請代言人有一定風險,一個好的代言人能有效詮釋企業(yè)的品牌內(nèi)涵,起到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品、品牌的作用。但是,明星也不是隨隨便便就能請的,且不說它的花費高,請明星也要“因地制宜”,否則只是會“拔苗助長”。
卡通形象代言可謂是低成本塑品牌形象的有效之路。近年來風靡日本、韓國的卡通熱潮及美國大型卡通電影的風行帶動了企業(yè)的轉(zhuǎn)向。不少企業(yè)看到了卡通的魅力和商機,也看到了卡通人物代言的巨大成效,不少企業(yè)都啟用了卡通人物作為其形象代言人�;顫娍蓯劭ㄍㄈ宋锘騽游锖苁艽蟊姎g迎,企業(yè)可以把企業(yè)文化精神及產(chǎn)品特征等賦予卡通形象上,通過個性鮮明、色彩濃厚的感性訴求引發(fā)目標受眾的好感,在兒童用品、飲食、服裝、飾品等行業(yè)效果更為顯著。如肯德基的“肯德基上�!�、麥當勞的“麥當勞叔叔”、可口可樂的“酷兒”、米其林的“輪胎人畢必登”以及迪斯尼的“米老鼠”等卡通形象,在品牌推廣方面都起到了功不可沒的作用。